Audrius Makauskas
2012-03-01

Apie pinigus, įtaką ir moteris

Šeštadienį portale Delfi pasirodė įdomus interviu iš naujausio žurnalo Valstybė numerio. Žurnalistė Aušra Radzevičiūtė kalbina vieną turtingiausių ir, sakytum, įtakingiausių Lietuvos verslininkų, koncerno „MG Baltic” prezidentą Darių Mockų.

Štai pora jo atsakymų į klausimus apie žiniasklaidą.

– Jūs valdote ir žiniasklaidos grupę. Kas tai – verslo diversifikavimas ar vis dėlto įtakos darymo priemonė?

– Tai – verslas. Žiniasklaidos verslas yra toks pats, kaip ir bet koks kitas verslas. Žinoma, galima rasti niuansų, bet kiekvienas verslas turi savo specifiką. Taip, LNK nominuojama kaip matomiausia koncerno „MG Baltic“ įmonė, bet tai yra verslas. Reklamos rinkos dalyvis, kuris sutraukia auditoriją ir sugeba rodyti tai, ką žmonės žiūri, vadinasi, gali parduoti reklamą. O jeigu veikia neefektyviai arba transliuoja nežiūrimas laidas, tai jau nebe verslas, bet subsidijuojamas vienetas. Lietuvos žiniasklaidoje yra ir tokių vienetų.

– Negi neigsite, kad žiniasklaidos priemonė yra įtakos darymo įrankis?

– Priklauso nuo to, kurioje vietoje. Taip, televizijos poveikis didelis, bet tai tik vienas informavimo šaltinių. Tai didelės diskusijos objektas. Kas leidžia daryti daugiausia įtakos? Žinių blokas. O žinios vis dėlto sudaro labai mažą viso transliavimo tinklelio dalį. Žinoma, jei kalbame apie įtaką, televizija turi didesnį svorį, nei, tarkim, „Stumbro“ degtinė, bet šito tikrai nemistifikuočiau.

Visą interviu tekstą galite perskaityt portale Delfi.

Iš pirmo žvilgsnio atrodytų – stulbinantis nuoširdumas. Mockus atvirai ir net gana ciniškai pareiškia, kad savo televizija jis tiesiog daro pinigus. Nemanykite, žiūrovai, kad man rūpi jums pateikti visapusišką informaciją, aukšto lygio kultūrinę programą – apie kažkokį jūsų skonio ugdymą galite net negalvoti. Man rūpi parduoti reklamą (galima pridurti – kad ir paslėptą).

Sveikinimai p. Mockui už tokį nuoširdumą (tikrai nemanau, kad LNK šiuo atžvilgiu yra kažkokia išimtis žiniasklaidos rinkoje) ir užuojauta visiems televizijos žiūrovams.

Kita vertus, paklaustas apie tai, ar – šalia pinigų darymo – žiniasklaida nėra ir įtakos darymo priemonė, Mockaus nuoširdumo jau nė ženklo. Turbūt iš tiesų televizijos ekranuose kurį laiką karaliavęs šaipymasis iš visų už griežtus alkoholio reklamos apribojimus pasisakančių politikų buvo visiškai neefektyvus. Juk žmonės kalba, kad LNK (o kartu ir kitos „MG Baltic” koncerno įmonės, degtinę varančios AB „Stumbras”) interesams ginti prireikė net siųsti savo teisininką rašyti atitinkamas Alkoholio kontrolės įstatymo pataisas.

Taigi jei kam žiūrint žinias – paprastas ar dviračio – pasirodys, kad jose nuolat pabrėžiamos vienų politikų ydos, o kitų dorybės, jūs greičiausiai klystate. Gi žiniasklaida taip nesielgia, juk ji – prastas įtakos darymo įrankis.

Arba: tiesiog tokia keista ta Lietuvos visuomenė – apie pinigų troškimą joje galima kalbėti visiškai atvirai, o apie įtakos troškimą – tabu.

Arba: pasimokykit, vaikai. Jei norit užsidirbti pinigų, galit apie tai visiems garsiai kalbėti – tai greičiausiai Jums nepakenks, o gal net ir padės. Bet jei norit įgyti įtakos, kartais geriau prikąst liežuvį ir smarkiai apie tai nesiafišuot.

Apie moteris bus kitą kartą.

Monetų nuotrauka priklauso  Chris_J, aut. teisės.
2 – paspausk ir pagirk!

Kiti įrašai panašia tema:

Komentarai ( 4 )

  1. Būtent apie moteris pinigų ir įtakos kontekste labiausiai ir norėjau paskaityti, tačiau autorius įžūliai nuvylė. Matyt, jau dirbo žiniasklaidoje ir išmoko, kaip daryti įtaką auditorijai ir manipuliuoti jos dėmesiu. Šiaip ar taip, kaip ir dažnas žiniasklaidos vartotojas, nurijęs apgavystės kartėlį patikėjau pažadu, kad apie moteris dar bus kalbama kitą kartą. Laukiu jo.

  2. Dabar aš pasimetęs, ar Paulius išties perprato žiniasklaidos suktumą, ar vis tik dar naiviai leidžiasi jos maustomas ir toliau nuoširdžiai tiki jos pažadais. Bet neliberaliai.lt, žinoma, stengsis nenuvilti savo skaitytojų. Mes – geroji žiniasklaida.

Leave a Reply to Audrius Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *